El Grupo Better Foods avanza en la consolidación estratégica de marcas y reorganiza su portafolio
La decisión se materializa en la nueva identidad de Germen, con el lanzamiento de un nuevo sitio web corporativo y el rediseño de los envases de harina
El Grupo Better Foods anuncia una decisión estratégica de consolidación de marcas dentro de su arquitectura de portafolio, con el objetivo de reforzar la especialización por segmento, aumentar la eficiencia industrial y aportar mayor claridad a su propuesta de valor en el mercado.
Esta decisión va más allá de un simple rebranding visual y supone una reorganización estructural de las marcas del Grupo. En una primera fase, se materializa a través de la nueva identidad de Germen, incluyendo el lanzamiento de su nuevo sitio web corporativo y el rediseño de los envases de harina.
En el marco de este proceso, las marcas comerciales Carneiro & Campos y Farifina dejan de operar como marcas de producto y quedan plenamente integradas bajo la marca Germen, que pasa a concentrar toda la comunicación, el portafolio de productos y la oferta comercial en esta área de negocio.
Con raíces históricas que se remontan a 1874, Germen fue constituida formalmente como Germen – Moagem de Cereais, S.A. en 1991, tras la fusión de Companhia Aveirense de Moagens y Sociedade de Fomento Industrial. A lo largo de las últimas décadas, se ha consolidado como uno de los principales operadores nacionales en el sector de la molienda, ocupando una posición de liderazgo en el mercado B2B de harinas e ingredientes alimentarios.
Actualmente, Germen destaca por su firme apuesta por la Investigación y Desarrollo (I+D), desarrollando soluciones técnicas a medida para clientes profesionales, incluyendo mezclas de harinas personalizadas, productos ricos en fibra, alternativas con contenido reducido de sal y soluciones sin gluten.
La empresa cuenta con certificaciones relevantes en el sector alimentario, como BRCGS Food Safety, Kosher y Halal, aplicables a todas las unidades de molienda del Grupo. Germen es la única unidad del Grupo con una línea exclusiva dedicada a la producción de harinas sin gluten, contando además con la certificación BRCGS Gluten-Free y con el sello de la Asociación Portuguesa de Celíacos.
Asimismo, la empresa dispone de laboratorio propio, donde todos los cereales y harinas producidos son analizados diariamente, garantizando elevados estándares de calidad, seguridad alimentaria e innovación.
La integración de Germen en el Grupo Better Foods, en 2018, representó un hito determinante para su crecimiento y permitió la constitución del Grupo, haciendo posible la definición de una visión estratégica integrada para el desarrollo de las distintas marcas.
Consolidación de marcas para una mayor eficiencia y convergencia de mercado
Aunque las marcas comerciales Carneiro & Campos y Farifina dejan de operar como marcas de producto, la unidad industrial Carneiro & Campos mantiene su denominación histórica, preservando el legado productivo y el know-how técnico acumulado a lo largo de varias generaciones.
El cambio se produce exclusivamente a nivel de la marca presentada al mercado, permitiendo al Grupo dejar de operar con múltiples marcas en envase y avanzar hacia un modelo de marca única, con claros beneficios en términos de eficiencia operativa, coherencia visual, simplificación logística y alineación estratégica.
Carneiro & Campos, marca centenaria, era reconocida por la producción de harinas de trigo y de maíz destinadas a la panificación tradicional, así como a las industrias cervecera y de cereales para desayuno. Por su parte, Farifina ofrecía una gama desarrollada para el canal tradicional de panadería, incluyendo harina fina de trigo para pastelería y harinas de maíz blanco y amarillo, ideales para broa y pan de maíz.
Con la integración de estas gamas bajo la marca Germen, el Grupo garantiza la continuidad en calidad, formulaciones y aplicaciones, al tiempo que refuerza la claridad del portafolio y su posicionamiento en el mercado.
Una arquitectura de marcas clara y orientada por segmentos
En esta nueva etapa, Germen se posiciona como la marca más innovadora y dinámica del portafolio del Grupo Better Foods, adoptando un lenguaje más audaz, contemporáneo y claramente orientado a la innovación.
Su posicionamiento pasa a centrarse especialmente en el desarrollo de soluciones para grandes industrias alimentarias, desarrollo de nuevos productos, fabricación para marcas propias (private label) y retail, reforzando su papel como socio tecnológico a lo largo de toda la cadena de valor alimentaria.
En paralelo, la marca Ceres mantiene su posicionamiento diferenciado dentro del Grupo, consolidándose como marca líder en el canal de panadería tradicional en la Península Ibérica, reconocida por su proximidad al canal artesanal, su consistencia técnica y su sólida notoriedad construida a lo largo de décadas.
Esta diferenciación clara refleja la estrategia del Grupo Better Foods de alinear cada enseña con segmentos específicos del mercado, potenciando la especialización, la eficiencia industrial y el enfoque comercial.
Marca, industria y visión de futuro
Con esta nueva identidad, Germen reafirma su compromiso con la innovación, la especialización técnica y la valorización de más de un siglo de conocimiento en molienda, consolidando su posición como socio estratégico de la industria alimentaria, la panificación profesional y la gran distribución en Portugal.
Este proceso de consolidación de marcas se enmarca en la estrategia del Grupo Better Foods de construir marcas fuertes, coherentes y diferenciadas, preparadas para responder de forma integrada a las exigencias actuales y futuras del sector alimentario.
Sobre el grupo Better Foods
El grupo Better Foods es el mayor grupo molinero portugués, productor de harinas de cereales e ingredientes alimentarios de alta calidad con la importante misión de sustentar la base de la alimentación portuguesa y más allá de las fronteras.
Creado en 2018, el grupo está compuesto por cuatro fábricas de molienda de cereales, que procesan diversos tipos de granos, una empresa de productos ultracongelados, especializada en la distribución de artículos de panadería y repostería, y dos complejos logísticos responsables de la distribución en todo el territorio nacional, así como en Galicia y Andalucía. Es, por tanto, uno de los grupos B2B más importantes del sector alimentario en Portugal, dedicado a la transformación de cereales y a la producción de everyday foods.
