Grupo Better Foods avança com aglutinação estratégica de marcas e reorganiza o seu portefólio
Decisão materializa-se na nova identidade da Germen, com lançamento de website e novo design das embalagens
O grupo Better Foods anuncia uma decisão estratégica de aglutinação de marcas, no âmbito da sua arquitetura de portefólio, com o objetivo de reforçar a especialização por segmento, aumentar a eficiência industrial e garantir maior clareza da sua oferta no mercado.
Esta decisão vai além de um rebranding visual e traduz uma reorganização estrutural das marcas do grupo, sendo materializada, numa primeira fase, através da nova identidade da Germen, com o lançamento do novo website institucional e do novo design das embalagens de farinha.
No âmbito deste processo, as marcas comerciais Carneiro & Campos e Farifina são descontinuadas enquanto marcas de produto, sendo integralmente integradas sob a marca Germen, que passa a concentrar toda a comunicação, portefólio de produtos e oferta comercial nesta área de negócio.
Com raízes históricas que remontam a 1874, a Germen foi formalmente constituída como Germen – Moagem de Cereais, S.A. em 1991, na sequência da fusão da Companhia Aveirense de Moagens e da Sociedade de Fomento Industrial. Ao longo das últimas décadas, consolidou-se como um dos principais operadores nacionais no setor da moagem, assumindo uma posição de liderança no mercado B2B de farinhas e ingredientes alimentares.
Atualmente, a Germen destaca-se pela forte aposta em Investigação & Desenvolvimento (I&D), desenvolvendo soluções técnicas à medida para clientes profissionais, incluindo farinhas personalizadas, produtos ricos em fibras, alternativas com teor reduzido de sal e soluções isentas de glúten. A empresa possui certificações relevantes no setor alimentar, como BRCGS Food Safety, Kosher e Halal, transversais a todas as unidades moageiras do grupo. A Germen é a unidade do grupo com uma linha exclusiva dedicada à produção de farinhas isentas de glúten, contando ainda com a certificação BRCGS Gluten-Free e com o selo da Associação Portuguesa de Celíacos. A empresa dispõe igualmente de laboratório próprio, onde todos os cereais e farinhas produzidos são testados diariamente, assegurando elevados padrões de qualidade, segurança alimentar e inovação.
A integração da Germen no grupo Better Foods, em 2018, representou um marco determinante para o seu crescimento e tornou possível a formação do grupo, permitindo a definição de uma visão estratégica integrada para o desenvolvimento das diferentes marcas.
Consolidação de marcas para maior eficiência e convergência de mercado
Apesar da descontinuação das marcas comerciais Carneiro & Campos e Farifina, a unidade industrial Carneiro & Campos mantém a sua designação histórica, preservando o legado produtivo e o know-how técnico acumulado ao longo de várias gerações.
A alteração ocorre exclusivamente ao nível da marca apresentada ao mercado, permitindo ao grupo deixar de operar com múltiplas marcas de embalagem e avançar para um modelo de marca única, com ganhos claros de eficiência operacional, maior coerência visual, simplificação logística e convergência estratégica.
A Carneiro & Campos, marca centenária, era reconhecida pela produção de farinhas de trigo e de milho destinadas à panificação tradicional, bem como às indústrias da cerveja e dos cereais de pequeno-almoço. Já a Farifina apresentava uma gama desenvolvida para o retalho de padaria tradicional, incluindo farinha fina de trigo para pastelaria e farinhas de milho branco e amarelo, ideais para broa e pão de milho.
Com a integração destas gamas sob a marca Germen, o grupo assegura continuidade de qualidade, formulações e aplicações, ao mesmo tempo que reforça a clareza do portefólio e a leitura do mercado.
Uma arquitetura de marcas clara e orientada por segmentos
Com esta nova fase, a Germen assume-se como a marca mais irreverente e inovadora do portefólio do grupo Better Foods, adotando uma linguagem mais ousada, contemporânea e orientada para a inovação.
O seu posicionamento passa a estar especialmente focado no desenvolvimento de soluções para as grandes indústrias alimentares, desenvolvimento de novos produtos, marcas próprias e retalho, reforçando o seu papel como parceiro tecnológico ao longo de toda a cadeia alimentar.
Em paralelo, a marca Ceres mantém o seu posicionamento distinto dentro do grupo, continuando a afirmar-se como marca líder junto da padaria tradicional na Península Ibérica, reconhecida pela proximidade ao canal artesanal, pela consistência técnica e pela forte notoriedade construída ao longo de décadas.
Esta diferenciação clara reflete a estratégia do grupo Better Foods de alinhar cada insígnia com segmentos específicos do mercado, potenciando especialização, eficiência industrial e foco comercial.
Marca, indústria e visão de futuro
Com esta nova identidade, a Germen reafirma o seu compromisso com a inovação, a especialização técnica e a valorização de mais de um século de conhecimento moageiro, consolidando a sua posição como parceiro estratégico da indústria alimentar, da panificação profissional e do grande retalho em Portugal.
Este processo de aglutinação de marcas insere-se na estratégia do grupo Better Foods de construção de marcas fortes, coerentes e diferenciadas, preparadas para responder de forma integrada às exigências atuais e futuras do setor alimentar.
Sobre o grupo Better Foods
O grupo Better Foods é o maior grupo moageiro português, produtor de farinhas de cereais e ingredientes alimentares de elevada qualidade com a importante missão de sustentar a base da alimentação portuguesa e além-fronteiras.
Criado em 2018, o grupo é composto por quatro fábricas de moagem de cereais, que processam diversos tipos de grãos, uma empresa de produtos ultracongelados, especializada na distribuição de artigos de padaria e pastelaria, e dois complexos logísticos responsáveis pela distribuição em todo o território nacional, bem como na Galiza e na Andaluzia. É, assim, um dos mais importantes grupos B2B do setor alimentar em Portugal, dedicado à transformação de cereais e à produção de everyday foods.
